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代表皮阿诺出新花样推杜拉拉升值橱柜

来源:  点击次数:1  时间:2020-09-17

皮阿诺出新花样推“杜拉拉升值橱柜”

近段时间,一部名叫《杜拉拉升职记》的白领职场小说非常火爆。百度搜索“杜拉拉”三个字,有1670多万个链接,足见其火爆程度。不仅小说热卖,销量过百万册,而且被改编成话剧、翻拍成电视连续剧、电影,而且女主角扮演者是当下最红的女明星——有“围脖之王”之称的姚晨和大红大紫的知性美女“老徐”——徐静蕾担纲主演,足见其炙手可热。由徐静蕾导演和主演的电影《杜拉拉升职记》也将在今年四月份上映。这部电影特别让人期待,因为有莫文蔚、吴佩慈等一线豪华明星加盟,连造型师都是请时尚达人《欲望都市》、《穿Prada的恶魔》的造型师PatriciaField来做造型。

近日,国内势橱柜品牌皮阿诺策划出炉了“杜拉拉升值橱柜”,零售价在八千元内,在四月即将大规模推向市场。欲借《杜拉拉升职记》的春风,一举撬动中产阶级市场份额。

皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为,中产阶级是人数最庞大的群体,这也就是西方经常说的“橄榄型社会”(或叫菱形社会),穷人和富人都是少数,都在两头,中间最大头的就是中产阶级(MIDDLECLASS)。

对中国而言,中国要持续发展和稳定也需要数量足够大的中产阶级。据官方统计,目前,中国所谓的中产阶级的数量占总人口的比重为22%,即使这个有点水分的数字,与中国GDP的增长速度来看,许多专家认为都是严重滞后了。中国要稳定,中国要发展,就需要培养庞大的中产阶级阶层。

《杜拉拉升职记》的火爆也是由于小说的主人公是典型的中产阶级代表,她没有背景,受过较好的教育,靠个人奋斗获取成功。小说中杜拉拉在外企的经历跨度八年,拉拉从一个朴实的销售助理,成长为一个专业干练的外企高管。她获得了高薪,在上海买了房,还和男友能去日本旅游。大家看到了一个从草根到中产阶级的成功故事,这是每个人,特别是女性的“中产”童话、励志童话:杜拉拉是草根,她“中产”了,她成功了,我也是草根,我为什么不行?虽然,这部小说讲的是跨国公司外企的故事,但激励的是所有的女性,不管是外企还是民企。当然,也包括男性,女子都“中产”了,都成功了,我们男人更应该“中产”,更应该成功,不能做孬种啊。

所以,杜拉拉火了。是在大多数中国人,特别是职场人,追求“中产”的大背景下火持仓量减少3624手至11万手的。中国确实需要更多的杜拉拉,从草根到中产成功的杜拉拉不是太多,而是太少!未来的中国,必将诞生更多的杜拉拉来,否则中国没有希望!

面对愈来愈多的杜拉拉和想成为杜拉拉的人,商家、企业该如何扑捉市场机会,满足他们的需求呢?显然,PRADA、GUCCI、AMANI、LV等高端奢侈品不是中产阶级的首选,他们有能力购买,只是偶尔光顾,满足自己的品味和虚荣,但不是主力消费群体,他们对廉价的地摊货又不屑一顾,他们要有自己的最爱和珍选。发现他们的欲望,满足他们的需求,孕育着巨大的商机,这个巨大的金矿等待所有超前意识和快速反应能力的商家开采。对于中产阶级,特别是中产女性整天光顾的厨房,国内某强势橱柜品牌已经早下手为强,推出了“德国中产阶级橱柜”,主打高性价比,零售价只有八千多元。近日,国内刘韧前不久也推荐过。我很幸运在1998年左右看过另一全国强势橱柜品牌皮阿诺策划出炉了“杜拉拉升值橱柜”,零售价在八千元内,在四月即将大规模推向市场。比起“德国中产阶级橱柜”的虚无缥缈,“杜拉拉升值橱柜”更能打动中国中产阶级的心,因为杜拉拉俨然已成为中国中产阶级的代名词,随着徐静蕾都市时尚大片《杜拉拉升职记》的热映,这种势头很可能是有增无减。特别值得一提的是,“杜拉拉升值橱柜”中的“升值”对“升职”的巧妙替代,把这款橱柜的时尚设计、紧凑户型、低碳环保等超值表现表达的淋漓尽致,惟妙惟肖,堪称策划的神来之笔。

对于大多数欲成为杜拉拉式中产阶级的拥趸者来说,别墅、大房子可能买不起,但杜拉拉升值橱柜不仅喜欢,而且买得起。



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